Los poderes ocultos de la celebridad y la fama
La publicidad dentro de sus
estrategias de marketing ha logrado a adentrarse, en la forma de consumir de
las personas, basándose en prototipos y seres que les permiten generar lazos de
afinidad, desde que somos niños estamos invadidos por elementos visuales que
nos hacen generar estereotipos, los niños sueñan con ser superhéroes, y las
niñas con princesas o muñecas Barbie, lo
que ha generado en ellos una imagen desdibuja de la realidad, incluso manejan
las emociones de la personas mostrándoles que es posible verse y actuar como
los estereotipos que les presentan en los medios de comunicación, enfermedades
como la anorexia y la bulimia se convirtieron en un parámetro de moda solo por
seguir los estándares de belleza impuestos por la sociedad y los medios
publicitarios, tenemos ideales de vidas y realidades prestadas, pensamos que
por utilizar un producto podemos convertirnos en nuestros ídolos incluso hasta
el fondo de perder nuestro propia identidad y cultura.
Por otro lado las
celebridades son legitimadores de marcas, lo que hace que las personas recurar
a la comprar porque se siente identificados con el personaje o se imaginan
dentro de su locura colectiva que pueden llegar a ser igual que estos,
igualmente es importante resaltar que estos personajes logran que las personas
recuerden más la marca y se conviertan en seguidores fieles de esta.
Marta Tantos Aranda dice las
niñas empiezan queriendo ser princesas, pero luego su modelo a seguir son
estrellas de la televisión como Hannah Montana ya que este tipo de referentes
generan en ellas una visión de lo que las representa, su ideal de niñas, y ven reflejadas en su manera de
actuar y pensar.
Hoy
en día las marcas apelan por generar en los consumidores lazos fuertes, en
donde no solo suplan sus necesidades, sino que también se enamoren de esta,
hasta el punto de crear en ellos lazos
de fidelización.
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