Campaña Social – LACRA

Las personas son seres naturalmente llenos de necesidades, algunas básicas que cumplen la función de darle una supervivencia y otras creados con el fin de mejorar la calidad de vida; cada minuto que pasa el ser humano recibe un sinfín de mensajes que le ofrecen productos y servicios para satisfacer esas necesidades que una sociedad ha creado y que sigue creando con el paso del tiempo, llevando a que los seres humanos se convierta en seres consumo, materializando toda su existencia dentro de la sociedad.

Para el desarrollo de una sociedad la economía es fundamental, su incremento se da gracias a la utilización constante de bienes y servicios. Es aquí cuando se genera la duda sobre las necesidades que tiene cada sociedad, los valores por la vida, el beneficio de todos, es acaso algo que podemos comprar o los regalan en algún lugar, acaso todas las personas son conscientes del daño que puede causar algunas conductas nocivas para el libre y buen desarrollo social.

En nuestro territorio colombiano también se puede evidenciar como el consumismo de algunos productos que se salen de la canasta básica familiar y que ya hacen parte de los denominados productos mercantilistas, que aumentan el desarrollo económico y al mismo tiempo permiten la expansión de nuevas formas de desarrollo de las empresas.

Para nadie en Colombia, es secreto que el negocio de las bebidas alcohólicas es  uno de los más rentables del país. Ya no importa la época del año, si hay alguna fecha especial, para nada, ya siempre hay un motivo para beber, sea alegre, triste, etc. Todo lo que rodea al alcohol ha traído cosas negativas que para nadie son ajenas o desconocidas, ya que su exceso de consumo puede suscitar episodios bochornosos pasando desde discusiones, peleas hasta incluso la muerte violenta.

También va de la mano con problemas de salud, aunque viene más relacionado con un consumo mayor de alcohol en un corto periodo de tiempo y así suene irónico, o mejor aún, a chiste, junto a este los problemas económicos cuando la ingestión de bebidas alcohólicas se vuelve una adicción
Pero dirá uno que con lo anterior es suficiente para darse cuenta que el alcohol puede causar graves problemas de todo tipo, lastimosamente no es así.

El alcohol adulterado, en los últimos años, ha venido siendo un problema diario, difícil de controlar por las autoridades ya que sus productores fabrican en la clandestinidad y parecen pasar desapercibidos la mayoría de las veces cuando de distribuir su “producto” se trata. Pero resulta que las autoridades no son las únicas que pueden y deben meterle la mano a esta situación, también la ciudadanía, tanto bebedor que anda suelto por las calles de cualquier ciudad de Colombia.

Tristemente nos encontramos en un país donde ‘el vivo, vive del bobo’, y si eres un alcohólico y te muestran una botella de aguardiente (adulterado pero no lo sabe), con etiqueta, botella, la tapa, mejor dicho, todo aparentemente bien y aparte de eso te ofrecen un mejor precio, no vas a dudar en comprarla por ahorrarte unos pesos simplemente porque se ve legitima. Ya hasta este punto no solo se está apoyando la ilegalidad, sino que también se está poniendo en riesgo la salud, y en el peor de los casos la vida.

Sin embargo, por más campañas que se realicen, la gente parece no entender, y debido a esto es que nace la campaña de LACRA, quizás una de las más “agresivas” que se hayan visto en los últimos años en el país, por lo menos en lo referente al consumo de bebidas alcohólicas.

Es en este momento es donde se abren las puertas de los medios de comunicación para alzar el tono de voz y gritar la importancia que tiene las acciones de los ciudadanos para su entorno, creando otras necesidades que pueden convertirse en el fundamento estructural para mejorar la calidad y el nivel de vida.

Durante algún tiempo se han utilizado diferentes herramientas para entregarle a la sociedad continuos mensajes sobre el valor que tienen las acciones cotidianas, llegando así a convertirse en algo común a lo que ya no se le presta la atención volviéndose algo frecuente de poca importancia e incluso para algunos solo lo hacen para generar opinión. La monotonía hace que los mensajes se conviertan en un ruido más,  que pasa desapercibido ante los receptores  pero la innovación y las estrategias, y las nuevas metodologías para crear nuevas formas de entregar el mensaje, logran romper la manera como nos comunicamos y como brindamos nuevas formas de crear hábitos diferentes dentro de la sociedad.

Cambiar los hábitos de una manera creativa, motivar a las personas para que tomen conciencia de los prejuicios que trae consumir productos que no son lo suficientemente adecuados y que alteran el desarrollo de las sociedades ya que traen consigo muchas problemáticas no solo a ni personal sino también familiar, las campañas sociales en este aspecto cumplen una labor primordial ya que buscan que las audiencias sean cada vez más activas y críticas, que asuman posiciones de cambios conductuales y transformen las realidades, para esto se ven obligadas a utilizar diferentes medios que hagan que el mensaje sea contundente y eficaz.

Entrando en el contexto Colombiano un país con grandes conflictos sociales el buen uso del humor como herramienta dentro de la comunicación amplia el porcentaje de la retroalimentación, genera recordación, pero primordialmente lleva a la acción con conciencia, logrando de una manera cien por ciento positiva una mejor calidad de vida y el sano desarrollo social.

El humor es considerado uno de los rasgos más importantes en la vida del ser humano y de las organizaciones. Una valiosa herramienta para el manejo del estrés es ideal como elemento motivacional; de esta manera se convierte en la mejor manera de cambiar ese tono formal que tiene todos los mensajes sociales, creando lazos de amistad que muestran la cara amigable de las responsabilidades que en ocasiones se vuelven ordenes agresivas las cuales se deben cumplir sí o sí.

La risa es el resultado que arroja el humor como herramienta en la comunicación, rompe los sistemas de solo emitir un mensaje, se convierte en un motor emocional que enlaza  su finalidad con la acción del receptor cumpliendo así su objetivo final. 

La analogía se convierte en el camino para enfrentar la conducta humana frente a la realidad y sus consecuencias, brindándole un aprendizaje por medio de la experiencia, rompiendo las reglas de conducta que en situaciones parecidas arrojando un resultado satisfactorio para las metas propuestas cuando se emite un mensaje con fines sociales.  

Por lo anterior es labor de cada comunicador a la hora de emitir mensajes, tener presente el valor que tienen el ser humano y su entorno, la misión que todos tenemos es contribuir al desarrollo de nuestra sociedad desde el cumplimiento eficaz de las profesiones que elijamos dentro de ella.

A partir de una campaña social se presentan un sinfín de cambios en actitudes, valores y creencias en las personas, son estos cambios los que impulsan principalmente el arranque de cada una de las acciones comunicativas dentro de un plan de mercadeo social.

En el caso específico de la campaña en contra de la distribución de licores adulterados en el país, según su estructura estratégica y sus componentes metodológicos, el comportamiento evidencia un buen manejo en el desarrollo y ejecución de la campaña, apelando al lineamiento establecido en cuanto a orden y claridad para una efectiva comunicación de la idea.

Habitualmente en Colombia siempre se ha tratado los temas de problemáticas sociales en base en el mismo problema y siempre queriendo mostrar las complicaciones e implicaciones que estos mismos problemas pueden llegar a traer para la sociedad, las consecuencias de no utilizar preservativos, de manejar alcoholizado, de trabajar con productos ilícitos, etc., pero con LACRA se está yendo más allá del mismo problema o de sus consecuencias y nos está mostrando implícitamente el otro lado de esa problemática social, cuando se está constantemente enfatizando en la frase “Recuerde que con cada etiqueta que no rasgue y con cada tapa que no destruya, usted nos ayuda a ser cada día: ¡Más grandes!” lo que se está haciendo es comunicando un mensaje del cuidado que tenemos que tener al terminar de consumir cualquier tipo de bebida alcohólica y fortaleciendo la honestidad y la claridad que son principios éticos de nuestra sociedad que no pueden ser abolidos o suplantados.

La idea no es tratar de cambiar el mundo con cada acción que se realice en cuanto a campañas sociales se trata, sino de impulsar a informar, persuadir y tratar de generar un mensaje eficaz que se quede en la memoria de las personas, que sea productivo en el “top of heart” que se plantea en las estrategias, que conciba una recordación.

A través de los agentes de cambio que promueven estos mensajes, los comportamientos sociales que impactan en nosotros los consumidores de medios son de gran importancia para la formación, evaluación y evolución de parámetros ya establecidos o de nuevos parámetros sociales, principios morales que se han perdido y se van perdiendo durante el cambio de nuevas generaciones.

Sabiendo que las campañas son promotoras de grandes beneficios para el país o para las sociedades, que son generadoras de formación, impulsadoras de crecimiento y desarrollo ético, que son distribuidoras de propuestas para el cambio de problemáticas y conductas para adoptar nuevos ideales, se pretende que esto no se quede en un constructo para guardar o tirar en el “cuarto inútil” en un futuro o se diga “eso ya para qué”, por el contrario se proyecta una visión emprendedora de reforzamiento o posicionamiento en términos sociales de cada una de las conclusiones ya formadas y establecidas.

Ahora lo ideal de estas propuestas sociales, es generar un beneficio reflexivo que enfoque su principal propósito que es el producir nuevas perspectivas, a combinar diferentes factores y pensamientos desde cada una de las disciplinas prácticas y teóricas existentes para crear una conciencia cultural más amplia donde se creen seres humanos más éticos y coherentes con su diario vivir, comunidades con criterio, argumentos valederos para tener un vida más plena, llena de buenas circunstancias de vida para compartir y disfrutar de un mundo mejor.

Esta campaña social no solo busca que las personas cambien o modifiquen formas de consumo sino que tengan una responsabilidad social, que permita fomentar la autovaloración, ya que no están apelando al hecho de dejar de consumir licor sino de hacerlo en forma adecuada y cociente, que pensemos que cada acto que se realice puede cambiar el transcurso y el trasfondo de las cosas, es decir busca convertir a las personas en actores responsables éticos, que contribuyan para acabar con los productos adulterados en este caso en licor que trae consigo miles de consecuencias perjudiciales para la salud de los seres humanos,

Es fundamental resaltar como el poder de la comunicación cumple un papel primordial, para mejorar la forma de percepción que tenemos los seres humanos, es evidente que en la actualidad esta comunicación se ha tenido que valer de varias herramientas para que el receptor entienda el mensaje y a partir de esto logre responder de manera adecuada a la intencionalidad del mismo, cambiando y convirtiéndose en actor social erradicar estos fenómenos como la venta de licores adulterados , esta campaña de LACRA ya no solo busca que las personas entiendan que deben dejar de consumir licores adulterados, sino que deben dejar

de permitir que se sigan produciendo este tipo de licores.

Actualmente ya no es permitido audiencias y consumidores pasivos, ni entes si pensamiento y acción, ya la evolución y la innovación en el mensaje ha hecho que las personas interactúen cada vez más con los medios y permitan un aporte de cambio social, este tos mensajes quieren mejorar la manera de actuar de los consumidores, que estos no solo consuman por vicio, sin medir consecuencias, sino que esas formas de consumo tenga una repercusión adecuada dentro de la manera cómo actúan los personas y su contribución por mejorar la calidad de vida existencia de las sociedades.