La publicidad dentro de sus
estrategias de marketing ha logrado a adentrarse, en la forma de consumir de
las personas, basándose en prototipos y seres que les permiten generar lazos de
afinidad, desde que somos niños estamos invadidos por elementos visuales que
nos hacen generar estereotipos, los niños sueñan con ser superhéroes, y las
niñas con princesas o muñecas Barbie, lo
que ha generado en ellos una imagen desdibuja de la realidad, incluso manejan
las emociones de la personas mostrándoles que es posible verse y actuar como
los estereotipos que les presentan en los medios de comunicación, enfermedades
como la anorexia y la bulimia se convirtieron en un parámetro de moda solo por
seguir los estándares de belleza impuestos por la sociedad y los medios
publicitarios, tenemos ideales de vidas y realidades prestadas, pensamos que
por utilizar un producto podemos convertirnos en nuestros ídolos incluso hasta
el fondo de perder nuestro propia identidad y cultura.
Por otro lado las
celebridades son legitimadores de marcas, lo que hace que las personas recurar
a la comprar porque se siente identificados con el personaje o se imaginan
dentro de su locura colectiva que pueden llegar a ser igual que estos,
igualmente es importante resaltar que estos personajes logran que las personas
recuerden más la marca y se conviertan en seguidores fieles de esta.
Marta Tantos Aranda dice las
niñas empiezan queriendo ser princesas, pero luego su modelo a seguir son
estrellas de la televisión como Hannah Montana ya que este tipo de referentes
generan en ellas una visión de lo que las representa, su ideal de niñas, y ven reflejadas en su manera de
actuar y pensar.
Hoy
en día las marcas apelan por generar en los consumidores lazos fuertes, en
donde no solo suplan sus necesidades, sino que también se enamoren de esta,
hasta el punto de crear en ellos lazos
de fidelización.
Cada día que pasa, el mundo
en donde vivimos sufre diferentes cambios, que lo llevan a un proceso de
transformación constante, permitiéndole evolucionar y estar a la vanguardia,
estos cambios son significativos y tienen una evidente repercusión en la
humanidad, ya que para poder adaptarse a eso nuevos elementos que le permitan
un desarrollo posterior, la humanidad se segmenta y logra de esta manera que la
sociedad sufra un desequilibrio, lo que acarrea miles de problemas que la
llevan a ser disfuncional.
Es por esto, que elementos
como la globalización han traído consigo innumerables eventualidades, que han
hecho que la sociedad sufra diferentes trastornos y por ende ha creado en los
seres humanos una inestabilidad, llevándolos a ser maquinas que solo buscan el
poder y la satisfacción personal, haciendo que dejen a un lado la verdadera
esencia de la existencia humana, la vida y el respecto por el otro.
Dentro de los evidentes
componentes que ha traído consigo la globalización a nuestro entorno, es
importante recalcar el hecho de que ha generado innumerables problemas, a nivel
sociocultural logrando que la humanidad sea cada vez más deshumanizada, es
decir la globalización no lo sólo trajo consigo mayor tecnología, y por ende
más fácil acceso a la información, sino que también a hecho que el hombre en su
afán de sobrevivir a un mundo que le exige una constante lucha, haya perdido
sus valores destruyendo el futuro, ya que el ser humano está sumergido en un
caos ocasionado por su misma ambición de poder, en donde sólo el más valiente
logra permanecer.
Es quizás por esta razón que
los niños son los seres más vulnerables de nuestra sociedad ya que les toca
vivir en mundo áspero, insensible, tan ajeno a sus necesidades, que los hace
crecer en condiciones inhumanas, estos seres indefensos, se convirtieron en
guerreros que día a día luchan una guerra diferente en pro de defender lo que
son.
Todos los individuos somos iguales ante la libertad de expresión. O bien vivimos en países donde el control mediático elimina la libertad de prensa, o vivimos en países ‘democráticos’ donde la manipulación mediática minimiza la libertad de expresión.
Los medios de comunicación crean, desarrollan y manejan las noticias a su antojo. Con un último y único objetivo: despistar y crear confusión. Y nos desentendamos. Pero no hay que desentenderse. Hay que entenderse. Y para ello existen teóricos como Noam Chomsky y su texto sobre las 10 estrategias de la manipulación mediática, este tipo de documentos nos alertan sobre la táctica concreta que se sigue, para que la interioricemos y la próxima vez que nos sentemos delante de la televisión, al lado de una radio o con el periódico en las manos, sintamos dónde y cómo se están aplicando los diez mandamientos.
Es indudable la influencia y el poder que ejercen los medios de comunicación; y es indudable también que muchos utilizan precisamente ese poder como medio transmisor de sus ideas. En esto consiste la manipulación de los medios de comunicación: es una influencia indirecta, sutil, que pretende transformar al hombre sin atacar directamente su voluntad o su libertad.
En muchas ocasiones, una persona intuye que está siendo manipulada pero no puede descubrir el mecanismo que está operando en sus valores, ideas o creencias. Para que la manipulación sea eficaz, no debe haber prueba de su presencia, si un individuo intuye o comprueba que está siendo manipulado por un determinado medio de comunicación está en situación de alerta para descubrir algunos de los procedimientos, mecanismos o acciones que intentan actuar sobre él. La manipulación se vale de diferentes técnicas con el fin de lograr un poder de convocatoria determinado. Los mensajes manipulativos se basan en no permitir que un individuo se defienda. Están estructurados por una serie de normas que son impuestas a través de pautas culturales, políticas y sociales.
Y entonces, cuando ya seamos conscientes, ya tenemos el control, ya sabemos filtrar y discernir y separaremos lo que sirve de lo que no sirve, y ya sabremos cuando es verdad y cuando no, porque algo en nuestro interior, nuestra brújula, nos indica el camino, y nos alerta.
La publicidad es un elemento lo suficientemente amplio como
para incluirse es casi cualquier cosa. Desde un cartel escrito a mano que
aparece en una tienda anunciado “clases de manicure hasta la promoción de la
concha nacar”, los volante distribuidos por las cadenas de supermercados que
muestran cuáles son sus artículos en ofertas, los anuncios clasificados que
aparecen en los periódicos, o el anuncio de una gaseosa se transmite por
televisión, e incluso los afiches lectorales que muestran la imagen de un
político siendo la solución para esta sociedad durante la campaña electoral,
todos ellos son ejemplos de reclamos publicitarios. Por lo tanto, la publicidad
adopta tantas formas como productos o servicios de venta, pues es uno de los medios
por excelencia que estimula las ventas en un mundo donde el consumismo es el
pan de cada día.
Una de las definiciones de la publicidad es que una forma
de persuasión, es decir, un tipo de comunicación que busca crear o modificar
actitudes hacia productos, servicios ideas.
En principio los objetivos de las estrategias publicitarias
son dos. El primero es que la publicidad debe informar o transmitir un
conocimiento. De este modo, la publicidad informará a su público sobre los aspectos
más importante del producto o servicio que con el fin de captar la atención del
receptor para que adopte una posición de
compra. Y en segundo lugar, la publicidad debe persuadir. Es decir, el
objetivo de la comunicación publicitaria es ejercer una influencia sobre el publico
que anteriormente fue segmentado para que realice, finalmente, la compra del
producto anunciado.
Anteriormente el término “anunciar” se usaba con mayor
frecuencia para “llamar la atención sobre algo”, “notificar o advertir”; pero con
el tiempo este concepto se simplifico a dar información sobre algo en venta o
sobre alguna promoción especial, Por esto podemos concluir que el fin de la
publicidad actual es, cada vez más, no la de informar o divulgar un conocimientos
acerca de un productos o servicios, sino más bien la de persuadir a las
personas para cambiar sus hábitos de compra e influenciar en la cultura y
volverla cada vez mas consumista.
Pero vale aclarar para todo tipo de personas que no se
puede confundir el consumismo con calidad de vida.
Década
tras década y a lo largo de los tiempos hemos podido evidenciar como por medio
de protestas populares, guerras y miles de batallas se luchó por darle fin a
las injusticias, maltratos inhumanos y desigualdades a las que estaban
sometidos las minorías de los pueblos, lo que los llevo buscar a toda costa y
por encima de sus propia existencia darle finalidad a todos los actos que
estuvieran encaminados a denigrar la existencia del ser humano, surgiendo de
esta manera la aspiración del pueblo hacia la democracia, y por medio de la
revolución francesa se dio paso a la declaración de los derechos del hombre y
del ciudadano.
Los
derechos humanos se definen como todas esas condiciones que son inherentes al
individuo y que le permiten, tener una vida integra dentro de una sociedad, en
donde impera la igualdad, la libertad, la justicia y la dignidad, lo que
contribuye a que el hombre tenga conciencia de sus actos y se reconozca como
ser humano de derechos.
Se
podría decir que a raíz de esta declaración de los derechos humanos los seres
humanos se enfatizaron en respetarlos y en hacerlos valer, pero
desafortunadamente muchas personas los menosprecian y comenten actos de
barbarie en pro de proclamar la justicia y justifican la violencia, ultrajan,
matan cometen actos de salvajismo, y lo más preocupante es que el estado que es
el que debe ser el principal defensor constantemente vemos, como este pasa por
encima de la propia constitución y pisotea los derechos, haciendo de la llamada
justicia actos de terrorismo. Es por esto que continuamente vemos como personas
inocentes, o incluso culpables son sometidos a maltratos indiscriminados en
manos de la ley que en nombre de hacer valer las leyes, agreden y vulnera la
dignidad humana irrespetando constantemente los derechos humanos.
Existen
miles de contradicciones a nivel social destinadas a reflexionar acerca de que
se hace en pro de respetar los derechos, mientras que vemos como cada vez más
los pisotean, es por esto que considero que en Colombia la declaración de los
derechos humanos en muchas circunstancias se ha convertido en un formalismo ya
que en miles de ocasiones vemos como son violados y vulnerados, transgreden
tanto los derechos fundamentales, los cuales de acuerdo con la constitución del
91 son todos los que trascienden el ámbito individual al ámbito colectivo, es
decir los derechos fundamentales son todos aquellos consagrados en el titulo 2
capitulo primero de la constitución a partir del articulo 11 como son el
derecho a la vida, la igualdad, la intimidad, entre otros, como los derechos de
segunda generación, consagrados en los artículos del 42 al 47 los cuales
corresponden a los derechos sociales, económicos y culturales y sociales
encaminados a tener un nivel de vida digno
y
satisfacción de las necesidades básicas. Allí, además, se deja claro que la
mujer tiene igualdad de derechos con el hombre, y que por tanto, no podrá ser
sometida a ninguna clase de discriminación.
Hago
alusión a los derechos fundamentales y de segunda generación porque así como
bien vemos como estos dos son quebrantados continuamente creo que los derechos
de segunda generación más que violados son desconocido y es por esto que vemos
como se comenten tanta injusticias y no son respetados, especialmente aquellos
que van encaminados a no discriminar a la mujer dentro de la sociedad y darle y
hacerle valer sus propios derechos, por esto quiero enfatizar mi ensayo en este
derecho que está consagrado en el artículo 43 de la Constitución Colombiana de
1991, para hacer una reflexión acerca de este derecho y darle la prioridad que
se merece.
El
artículo 43, es la igualdad y protección a la mujer este derecho se encuentra
en los derechos sociales, económicos y culturales, los cuales me parecen muy
importantes ya que refuerzan y fortifican los derechos fundamentales, en estos
se vela por los colectivos, por brindarles el bienestar y la protección
adecuada.
A
través del paso del tiempo se han dado varios cambios y manifestaciones en la
sociedad, no conforme con los derechos fundamentales se implementaron o se
agregaron a las leyes los derechos sociales, económicos y culturales, estos
incluyen la igualdad y protección a la mujer lo que constituye un cambio de
pensamientos e imaginarios colectivos donde detectaban y manifiestan que las
mujeres necesitan más apoyo por parte de la ley, puesto que la ley es la que
valida y aprueba para tener otras actitudes y accionar diferente frente a estos
colectivos.
Es
fundamental este derecho ya que posibilita y entra a visibilizar el género
femenino en esta sociedad, dándole importancia y el valor que se merece
reconociéndolas ciudadanas, sujetas de derechos; anteriormente hablaba que en
el transcurso del tiempo se fueron dando diferentes expresiones y situaciones,
algunas de estas fueron, la lucha del las mujeres por obtener estos derechos,
luchas interminables que se han venido dando desde el siglo XVIII y que se
siguen dando, no ha pasado mucho tiempo desde la última manifestación que fue
el 8 de marzo, día internacional por los derechos de las mujeres, por otro lado
se encontraban escenarios que demostraban y afirmaban la necesidad de incluir
derechos para la población femenina en particular, se sabe que el sexo femenino
es más de la mitad de la población del mundo, aun sabiendo eso no se les
reconocía y no se les respetaba, se conoce que las mujeres han sido las más
abusadas y violentadas, que no poseían derechos para defenderse, ahora se goza
de muchos privilegios aunque sigue la discriminación y la desigualdad sin
embargo es prioritario y esencial que las mujeres gocen de sus derechos porque
para futuras vulneraciones y violencias, pueden acceder a ellos para llegar a
apelar y exigir que se les respeten y cumplan sus derechos.
Este
derecho también abarca diferentes ámbitos donde las mujeres pueden ocupar
diferentes posiciones en la sociedad, esto les permite abrir sus horizontes
puesto que los caminos o vidas ya estaban casi preestablecidos para muchas,
estos derechos les brinda oportunidades, en la toma de decisiones, que es
importantísimo, ya que la toma de decisiones tiene que ver
con el
manejo del poder, el poder se relacionaba exclusivamente con el sexo masculino,
todavía las políticas que se generan y practicamos son políticas
androcéntricas, esto que quiere decir, que con las nuevas políticas se pueden
revertir estas condiciones, llegar al punto donde las prácticas y pensamientos
femeninos se den a conocer y replantear todo un paradigma y sistema ya establecido.
Otro
punto a tratar es que el artículo 43, tiene una ventaja que es primordial, esto
es que es específico para las mujeres, esto que quiere decir, que es
especializada en las mujeres, en temas que solo nosotras vivimos, temas como la
maternidad, el aborto, etc. Los derechos no se pueden realizar si no se tiene
un conocimiento previo de a quienes va dirigido, si esos derechos si ayudan y
velan por los intereses del colectivo.
Para
finalizar, enfatizo y reitero lo fundamental que representa que haya unos derechos
que respalden a las mujeres, contar con unas normas que protegen y amparan un
género, que necesitaba tenerlos y gozarlos, también creo que el goce de esos
derechos es mucho más significativo y se convierte para algunas en razón de
orgullo por el solo hecho de que fueron luchados y reclamados para poder
obtenerlos, es decir así como el antigüedad los hombres lucharon por que se
proclamaran lo derechos humanos igualmente debe respetar a la mujer que hace
parte de la sociedad.
Hacer un análisis significativo de cuál es el papel que cumplen los profesionales en comunicación, es adentrarse a un sinfín de elementos que han logrado transformar la manera como hoy en día, se aborda la comunicación y como los medios han evolucionado para darle paso a nuevas maneras de adquirir la información.
Por otra parte es importante cuestionar la forma como los periodistas se valen de miles de dichas herramientas para darle paso a los diversos acontecimientos que ocurren en la actualidad, lo que nos lleva a pensar, en si estos hechos son transmitidos de manera ética y no den lugar a la distorsión de la realidad.
Es por esta razón que sería pertinente hablar de la responsabilidad social y ética que tiene su labor dentro de la sociedad ya que no solo se hace necesaria por su gran aporte en la transmisión de la información, sino que al mismo tiempo es imprescindible que su manera de narrar las noticias se basen en informar la realidad desde lo verídico, para que las subjetividades e intereses propios de los medios no alteren negativamente el curso de los acontecimientos.
El hecho de que los medios se hayan transformado ha dado pide a que la información sea monopolizada y haga parte de las grandes oligarquías de nuestro país lo que ha dado pie a que el ejercicio periodístico se deba transgredido a causa de las realidades de la sociedad moderna, se manipula la información y en muchos casos de acomoda según las necesidades de los medios y por ende de los que tiene el poder sobre ellos.
El periodismo y por ende los medios de comunicación nacen de la necesidad del hombre de poder conocer los diferentes eventos que alterar la realidad, su finalidad principal es llegar a la verdad sin que esta se vea alterada por intereses personales y mezquinos, que hacen que los medios pierdan credibilidad y no logre que las personas reconozcan la verdadera labor de estos, la cual es crear conciencia frente a las diferentes situaciones que acontecen.
En este tiempo en donde la ética y la moral ha pasado a un segundo plano, en donde las personas han cambiado sus principios por poder y figuración dentro de los medios, en donde la verdad debe predominar en todas las acciones que se realicen, en donde el ser humano dejo ser fuente de veracidad y objetividad para convertirse en un artífice de un mundo permeado por la distorsión de lo que acontece en el diario vivir.
Los medios han esculpido las necesidades de las sociedad es preciso entrar a reflexionar y hacer un paréntesis en el camino y encontrar la manera de volver a posicionar los medios desde lo transparente y no permitir que estos moldeen nuestras existencias brindándonos una información errada y alterando la visión de lo que realmente representa el papel de los medios.
No hemos visto sumergidos en la época de la desinformación, lo cual no tiene como significado la escasez de información, sino que este término hace referencia a la falta de criterios para informar, encontramos que esta información ha sido manipulada, fusilada y transgredida por la falta de escrúpulos, aquí podemos evidenciar los datos estadísticos falsos que nos muestran en las supuestas entrevistas y encuestas que se realizan para dar a conocer la opinión pública de las personas, podemos ver como en muchos casos los periodistas incluso se atreven a hacer preguntas que prácticamente inducen la respuesta, es decir llevan al encuestado a responder según la conveniencia del medio.
Por otra parte es importante poner en tela de juicio el mensaje que transmite los medios, su estructura y el contenido que proyecta, la manera como las ideas y las propuestas comunicacionales persuaden al receptor, parten de una estrategia se hace una planeación de la manera retorica para así organizar y manipular de cierta manera la percepción del público para así adherirlo al contenido de los programas que se emite logrando hacer visibles los objetivos de los medios, es decir el mensaje ha sido manipulado, el material noticioso en muchas instancias en manejado según los intereses de los dueños de los medios.
Igualmente es importante traer a colación la importancia del medio televisión y su papel como medio de comunicación, esta se destaca por su gran importancia, ya que dejo de ser un medio informativo para convertirse en elemento de entretenimiento, la tendencia de hoy son los llamados reality una nuevo formato que llego a llenar todos los espacios televisivos, buscaba de una u otra manera poner a la luz pública ciertas formas de vida, para que la gente se sienta identificada, pero estos nuevos formatos a mi parecer han transgredido la importancia de la televisión, ya no hay casi programas que inviten a las personas a tener un pensamiento crítico.
Estos reality han perdido la manera de hacer televisión, ya no hay contenido informativo, ni educacional, al mismo tiempo vemos como existen miles de programas que van encaminados a mostrar todas las problemáticas de nuestro país, hacer novelas encaminadas a hacer del malo un héroe, recordar las malas acciones de los diferentes capos de la droga no mejora la situación que vivimos en el peor de los casos difunde más violencia, los niños se ven reflejados en estos personajes los ven como sus errores, quieren actuar como ellos, las niñas sueñas con ser prepagos y los niños con ser narcos como es posible que sigan permitiendo este tipo de formatos en un país que está impregnado por la violencia y la degradación humana.
Por último y no lo menos importante quiero rescatar una carta que considero que me permitió reflexionar hacer de mi labor como comunicadora.
En estos tiempos, debemos tener vigente y en nuestras mentes la Carta de Múnich, firmada y promulgada el 24 de noviembre de 1971 en Múnich.
Consta de diez deberes y cinco derechos.
Los Diez Deberes de la Carta
Respetar la verdad, cualesquiera que sean las consecuencias, en razón del derecho del público a estar informado.
Defender la libertad de información, comentarios y críticas.
Publicar solo información de origen conocido o hacer las reservas que convenga, en caso necesario; no ocultar informaciones esenciales no alterar los textos y documentos.
No utilizar métodos desleales para obtener información, fotografías y documentos.
Comprometerse a respetar la privacidad de las personas.
Rectificar cualquier información publicada que resulte inexacta.
Guardar el secreto profesional y no revelar la fuente de informaciones obtenidas confidencialmente.
Abstenerse de plagio, calumnia, difamación, acusaciones infundadas y de recibir algún beneficio a causa de la publicación o supresión de información.
Nunca confundir el periodismo con la publicidad o la propaganda o aceptar los pedidos, directa o indirecta, de los anunciantes.
Negarse a cualquier presión y solo aceptar directivas reacciónales de los responsables de la Redacción.
Los cinco derechos de la Carta
Los periodistas reivindican el libre acceso a todas las fuentes de información y el derecho a investigar libremente todos los hechos que afectan la vida pública. El secreto de los asuntos públicos o privados no podrá ser rechazado, en el presente caso, por el reportero sino por excepción y en virtud de motivos claramente expuestos.
El periodista tiene derecho a rechazar cualquier subordinación que sería contraria a la línea general de su empresa, según se determine por escrito en su contrato, y cualquier subordinación que no esté implicada claramente por esta línea general.
El periodista no puede ser obligado a realizar un acto profesional o expresar una opinión contraria a su creencia y su conciencia.
El equipo de redacción debe ser informado de cualquier decisión importante que pueda afectar la vida de la empresa. Debe ser por lo menos consultado antes de una decisión final sobre cualquier medida relativa a la composición de la redacción: contratación, despido, traslado y promoción del periodista.
En consideración a su función y responsabilidades, el periodista tiene derecho no solo a beneficiarse de los convenios colectivos, sino también a un contrato personal que garantice su seguridad física y moral, así como a un cargo equivalente a la función social que es de ella y suficiente para garantizar su independencia económica
Durante
décadas la ciudad de Medellín y su historia han
estado enmarcadas por la
violencia y la degradación de la sociedad,
lo que ha contribuido a generar estereotipos acerca de lo que se puede
llegar a encontrar dentro de su
entorno. Es por esta razón que artículos
como estos permiten empezar a forjar nuevas perspectivas de lo que ha sido la
transformación de nuestra ciudad, específicamente en barrios populares en donde
el cambio se ha traspasado a otros ámbitos,
no solo en infraestructura, sino al mismo tiempo ha logrado permear la manera
como actúan sus habitantes, hasta el punto de llegar a convertirse en referente
para la construcción de nuevas formas de liderazgo como ciudad de cambio y
desarrollo.
Medellín tiene una sociedad con heridas que han dejado
cicatrices en el alma, pero con un corazón fuerte que todos los días late con
más fuerza, para luchar contra ese pasado que si hoy nos llena de dolor también
nos habla de experiencia, la cual nos abre una puerta al cambio, a un futuro
lleno de esperanza donde todos habrán aprendido el valor que tiene cada una de
las personas que han tenido que cambiar sus estilos de vida para darle una cara
nueva a lo que simboliza hoy su ciudad.
Esta
nueva manera de Medellín de venderse al
mundo, para algunos puede convertirse en una utopía ya que se pueden quedar con
la imagen antigua y muy marcada de lo que ha sido nuestra ciudad, porque en
muchas ocasiones se desvirtúan las
acciones que se han emprendido para mejorar la visibilidad de la ciudad en el
mundo. Pero existen factores tanto internos como externos que impiden un cambio
total de la mentalidad de algunos extranjeros ya que no logran desligar los
acontecimientos históricos violentos con la realidad que vive hoy Medellín en
muchos de sus sectores, igualmente es positivo e importante no olvidar el
pasado, sino estar atento a resaltar que a pesar de las problemáticas a podido
cambiar sus horizontes.
La
especie humana está representada por seres complejos que hacen parte del progreso
de las sociedades, en donde su esencia se forma a través de la cultura que los
permea, lo que les permite el desarrollo y la evolución como entes pensantes.
La interacción entre los individuos y su especie, les permite la creación de
sociedades que traen consigo diversas complicaciones que los lleva a depender
siempre de dicha interacción.
Es
decir el ser humano se forma a través de sus vivencias con los demás y el
entorno que lo rodea, logrando de esta manera la formación de una cultura que
los vincula como parte de un mismo espacio y a la vez los estructura dándoles
forma a sus pensamientos y aptitudes dentro de su entorno.
Pero
solo cuando el ser humano asimila su condición de individuo, dentro de su ética
propiamente humana, es decir cuando se acepta como ente individual pero parte
de un todo, es ahí cuando logra darle
forma completa a su conciencia, llevándolo a entender que contribuye con el proceso de la formación de su espacio , es
decir que no puede solo pensar en sí mismo, sino que primero tiene que entender
que hace parte de una sociedad, que lo necesita, como elemento forjador de un
entorno y el cual se respeta a sí mismo
y al espacio que lo rodea.
La
cultura hace que, el individuo está en constante cambio, trasfiriendo su
esencia en la relación con el otro, y con la sociedad, es por esto que la
democracia les permite controlarse y regularse llevándolos a comprometerse
siendo responsables y solidarios con seres de su propia especie, fortaleciendo
los cimientos de su propia población.
La
democracia al mismo tiempo, nutre las
sociedades, permitiendo la diversidad de pensamientos y posturas, dando le paso
a la práctica de nuevas formas de asumir sus vivencias cotidianas, a partir de
esto, la lucha por ideales en forma
violenta se ven erradicados y se cambian por el dialogo y el poder pronunciar lo que siente y lo que se
piensa de forma más libre pero controlada, se empieza a evidenciar, la
formación de espacios para la práctica de la democracia aquí los seres humanos
se expresen de forma libre pero en forma responsable si alterar la estabilidad
de los demás ni mucho menos de su entorno, la democracia aprobó la falta de
igualdad y le dio fin a una época de humillaciones en donde el que tenía poder
pasaba por encima de los demás haciéndolos sus súbditos.
Es por esta razón
que a lo largo de la historia, hemos sido testigos de grandes problemáticas que
evitan un mejor desarrollo de las diferentes culturas que podemos encontrar
alrededor del mundo, pero la democracia ha permitido que todas están
diferencias se puedan ir puliendo contribuyendo de esta manera a que se fomente
el cambio radical a acciones de desigualdad,
de falta de libertad de expresión, todo a su paso busca el orden y el beneficio de toda una comunidad.
Pero también la
democracia hace que el ser humano asuma una postura de autorregulación y
autolimitación, ya que la adquisición de
la democracia trae consigo el cumplimiento de leyes y con ella deberes y
derechos, pero al mismo tiempo nos muestra que aquí no existen dictaduras sino
que el ser humano puede hacer una elección de quien desea que lo gobierne según
sus intereses y la diversidad de sus pensamientos, este líder debe ser capaz de
asumir los conflictos existente, entre las batallas que se puedan presentar por
la diversidad de posturas y tiene la responsabilidad de defender y hacer
cumplir las leyes que determina la democracia.
Pero aún podemos evidenciar como la democracia posee
muchas falencias, elementos que la quieren quebrantar y convertirla en
totalitarismo, aún existen muchas desigualdades dentro de las sociedades, ya
que no hay un desarrollo completo, aun las mujeres en muchos espacios encuentra
limitaciones, en la adquisición de empleos, todavía se vive en una sociedad que
tiene muchos obstáculos para el libre desarrollo de la mujer, esta no tiene las
mis oportunidades y es vulnerada constantemente.
También podemos evidenciar que no solo la falta de igual
de los derechos de la mujer logra quebrantar las reglas de la democracia, sino
que también en esta época se evidencia que la aparición de nuevos intereses, el
desarrollo de la ciencia y la tecnología no traen solo consigo grandes
conocimientos, sino que al mismo tiempo permite la exclusión de algunas
minorías, es decir no todos dentro de las sociedades tienen el mismo acceso a
las posibilidades de cambio al desarrollo lo que contribuye a que sigan
existiendo desigualdades
Las personas son seres naturalmente llenos de
necesidades, algunas básicas que cumplen la función de darle una supervivencia
y otras creados con el fin de mejorar la calidad de vida; cada minuto que pasa
el ser humano recibe un sinfín de mensajes que le ofrecen productos y servicios
para satisfacer esas necesidades que una sociedad ha creado y que sigue creando
con el paso del tiempo, llevando a que los seres humanos se convierta en seres
consumo, materializando toda su existencia dentro de la sociedad.
Para el desarrollo de una sociedad la economía es
fundamental, su incremento se da gracias a la utilización constante de bienes y
servicios. Es aquí cuando se genera la duda sobre las necesidades que tiene
cada sociedad, los valores por la vida, el beneficio de todos, es acaso algo
que podemos comprar o los regalan en algún lugar, acaso todas las personas son
conscientes del daño que puede causar algunas conductas nocivas para el libre y
buen desarrollo social.
En nuestro territorio colombiano también se puede
evidenciar como el consumismo de algunos productos que se salen de la canasta
básica familiar y que ya hacen parte de los denominados productos
mercantilistas, que aumentan el desarrollo económico y al mismo tiempo permiten
la expansión de nuevas formas de desarrollo de las empresas.
Para nadie en Colombia, es secreto
que el negocio de las bebidas alcohólicas es
uno de los más rentables del país. Ya no importa la época del año, si
hay alguna fecha especial, para nada, ya siempre hay un motivo para beber, sea
alegre, triste, etc. Todo lo que rodea al alcohol ha traído cosas negativas que
para nadie son ajenas o desconocidas, ya que su exceso de consumo puede
suscitar episodios bochornosos pasando desde discusiones, peleas hasta incluso
la muerte violenta.
También va de la mano con
problemas de salud, aunque viene más relacionado con un consumo mayor de
alcohol en un corto periodo de tiempo y así suene irónico, o mejor aún, a
chiste, junto a este los problemas económicos cuando la ingestión de bebidas
alcohólicas se vuelve una adicción Pero dirá uno que con lo anterior
es suficiente para darse cuenta que el alcohol puede causar graves problemas de
todo tipo, lastimosamente no es así.
El alcohol adulterado, en los
últimos años, ha venido siendo un problema diario, difícil de controlar por las
autoridades ya que sus productores fabrican en la clandestinidad y parecen
pasar desapercibidos la mayoría de las veces cuando de distribuir su “producto”
se trata. Pero resulta que las autoridades no son las únicas que pueden y deben
meterle la mano a esta situación, también la ciudadanía, tanto bebedor que anda
suelto por las calles de cualquier ciudad de Colombia.
Tristemente nos encontramos en un
país donde ‘el vivo, vive del bobo’, y si eres un alcohólico y te muestran una
botella de aguardiente (adulterado pero no lo sabe), con etiqueta, botella, la
tapa, mejor dicho, todo aparentemente bien y aparte de eso te ofrecen un mejor
precio, no vas a dudar en comprarla por ahorrarte unos pesos simplemente porque
se ve legitima. Ya hasta este punto no solo se está apoyando la ilegalidad,
sino que también se está poniendo en riesgo la salud, y en el peor de los casos
la vida. Sin embargo, por más campañas que
se realicen, la gente parece no entender, y debido a esto es que nace la
campaña de LACRA, quizás una de las más “agresivas” que se hayan visto en los
últimos años en el país, por lo menos en lo referente al consumo de bebidas
alcohólicas.
Es en este momento es donde se abren las puertas de
los medios de comunicación para alzar el tono de voz y gritar la importancia
que tiene las acciones de los ciudadanos para su entorno, creando otras
necesidades que pueden convertirse en el fundamento estructural para mejorar la
calidad y el nivel de vida.
Durante algún tiempo se han utilizado diferentes
herramientas para entregarle a la sociedad continuos mensajes sobre el valor
que tienen las acciones cotidianas, llegando así a convertirse en algo común a
lo que ya no se le presta la atención volviéndose algo frecuente de poca
importancia e incluso para algunos solo lo hacen para generar opinión. La
monotonía hace que los mensajes se conviertan en un ruido más, que pasa desapercibido ante los
receptores pero la innovación y las
estrategias, y las nuevas metodologías para crear nuevas formas de entregar el
mensaje, logran romper la manera como nos comunicamos y como brindamos nuevas
formas de crear hábitos diferentes dentro de la sociedad.
Cambiar los hábitos de una manera creativa, motivar a
las personas para que tomen conciencia de los prejuicios que trae consumir
productos que no son lo suficientemente adecuados y que alteran el desarrollo
de las sociedades ya que traen consigo muchas problemáticas no solo a ni
personal sino también familiar, las campañas sociales en este aspecto cumplen
una labor primordial ya que buscan que las audiencias sean cada vez más activas
y críticas, que asuman posiciones de cambios conductuales y transformen las
realidades, para esto se ven obligadas a utilizar diferentes medios que hagan
que el mensaje sea contundente y eficaz.
Entrando en el contexto Colombiano un país con grandes
conflictos sociales el buen uso del humor como herramienta dentro de la
comunicación amplia el porcentaje de la retroalimentación, genera recordación,
pero primordialmente lleva a la acción con conciencia, logrando de una manera cien
por ciento positiva una mejor calidad de vida y el sano desarrollo social.
El humor es considerado uno de los rasgos más
importantes en la vida del ser humano y de las organizaciones. Una valiosa
herramienta para el manejo del estrés es ideal como elemento motivacional; de
esta manera se convierte en la mejor manera de cambiar ese tono formal que
tiene todos los mensajes sociales, creando lazos de amistad que muestran la
cara amigable de las responsabilidades que en ocasiones se vuelven ordenes
agresivas las cuales se deben cumplir sí o sí.
La risa es el resultado que arroja el humor como
herramienta en la comunicación, rompe los sistemas de solo emitir un mensaje,
se convierte en un motor emocional que enlaza
su finalidad con la acción del receptor cumpliendo así su objetivo
final.
La analogía se convierte en el camino para enfrentar
la conducta humana frente a la realidad y sus consecuencias, brindándole un
aprendizaje por medio de la experiencia, rompiendo las reglas de conducta que
en situaciones parecidas arrojando un resultado satisfactorio para las metas
propuestas cuando se emite un mensaje con fines sociales.
Por lo anterior es labor de cada comunicador a la hora
de emitir mensajes, tener presente el valor que tienen el ser humano y su
entorno, la misión que todos tenemos es contribuir al desarrollo de nuestra
sociedad desde el cumplimiento eficaz de las profesiones que elijamos dentro de
ella.
A partir de una campaña social se presentan un sinfín de cambios en
actitudes, valores y creencias en las personas, son estos cambios los que
impulsan principalmente el arranque de cada una de las acciones comunicativas
dentro de un plan de mercadeo social.
En el caso específico de la campaña en contra de la distribución de
licores adulterados en el país, según su estructura estratégica y sus
componentes metodológicos, el comportamiento evidencia un buen manejo en el
desarrollo y ejecución de la campaña, apelando al lineamiento establecido en
cuanto a orden y claridad para una efectiva comunicación de la idea.
Habitualmente en Colombia siempre se ha tratado los temas de
problemáticas sociales en base en el mismo problema y siempre queriendo mostrar
las complicaciones e implicaciones que estos mismos problemas pueden llegar a
traer para la sociedad, las consecuencias de no utilizar preservativos, de
manejar alcoholizado, de trabajar con productos ilícitos, etc., pero con LACRA
se está yendo más allá del mismo problema o de sus consecuencias y nos está
mostrando implícitamente el otro lado de esa problemática social, cuando se
está constantemente enfatizando en la frase “Recuerde
que con cada etiqueta que no rasgue y con cada tapa que no destruya, usted nos
ayuda a ser cada día: ¡Más grandes!” lo que se está haciendo es comunicando
un mensaje del cuidado que tenemos que tener al terminar de consumir cualquier
tipo de bebida alcohólica y fortaleciendo la honestidad y la claridad que son
principios éticos de nuestra sociedad que no pueden ser abolidos o suplantados.
La idea no es tratar de cambiar el mundo con cada acción que se realice
en cuanto a campañas sociales se trata, sino de impulsar a informar, persuadir
y tratar de generar un mensaje eficaz que se quede en la memoria de las
personas, que sea productivo en el “top
of heart” que se plantea en las estrategias, que conciba una recordación.
A través de los agentes de cambio que promueven estos mensajes, los
comportamientos sociales que impactan en nosotros los consumidores de medios
son de gran importancia para la formación, evaluación y evolución de parámetros
ya establecidos o de nuevos parámetros sociales, principios morales que se han
perdido y se van perdiendo durante el cambio de nuevas generaciones.
Sabiendo que las campañas son promotoras de grandes beneficios para el
país o para las sociedades, que son generadoras de formación, impulsadoras de
crecimiento y desarrollo ético, que son distribuidoras de propuestas para el
cambio de problemáticas y conductas para adoptar nuevos ideales, se pretende
que esto no se quede en un constructo para guardar o tirar en el “cuarto
inútil” en un futuro o se diga “eso ya para qué”, por el contrario se proyecta
una visión emprendedora de reforzamiento o posicionamiento en términos sociales
de cada una de las conclusiones ya formadas y establecidas.
Ahora lo ideal de estas propuestas sociales, es generar un beneficio
reflexivo que enfoque su principal propósito que es el producir nuevas
perspectivas, a combinar diferentes factores y pensamientos desde cada una de
las disciplinas prácticas y teóricas existentes para crear una conciencia
cultural más amplia donde se creen seres humanos más éticos y coherentes con su
diario vivir, comunidades con criterio, argumentos valederos para tener un vida
más plena, llena de buenas circunstancias de vida para compartir y disfrutar de
un mundo mejor.
Esta campaña social no solo busca que las personas cambien o modifiquen
formas de consumo sino que tengan una responsabilidad social, que permita
fomentar la autovaloración, ya que no están apelando al hecho de dejar de
consumir licor sino de hacerlo en forma adecuada y cociente, que pensemos que
cada acto que se realice puede cambiar el transcurso y el trasfondo de las
cosas, es decir busca convertir a las personas en actores responsables éticos,
que contribuyan para acabar con los productos adulterados en este caso en licor
que trae consigo miles de consecuencias perjudiciales para la salud de los
seres humanos,
Es fundamental resaltar como el poder de la comunicación cumple un papel
primordial, para mejorar la forma de percepción que tenemos los seres humanos,
es evidente que en la actualidad esta comunicación se ha tenido que valer de
varias herramientas para que el receptor entienda el mensaje y a partir de esto
logre responder de manera adecuada a la intencionalidad del mismo, cambiando y
convirtiéndose en actor social erradicar estos fenómenos como la venta de
licores adulterados , esta campaña de LACRA ya no solo busca que las personas
entiendan que deben dejar de consumir licores adulterados, sino que deben dejar
de permitir que se sigan produciendo este tipo de licores.
Actualmente ya no es permitido audiencias y consumidores pasivos, ni
entes si pensamiento y acción, ya la evolución y la innovación en el mensaje ha
hecho que las personas interactúen cada vez más con los medios y permitan un
aporte de cambio social, este tos mensajes quieren mejorar la manera de actuar
de los consumidores, que estos no solo consuman por vicio, sin medir
consecuencias, sino que esas formas de consumo tenga una repercusión adecuada
dentro de la manera cómo actúan los personas y su contribución por mejorar la
calidad de vida existencia de las sociedades.
Todo
individuo, tiene derecho a estar informado, a poder hacer parte de una sociedad
que cuenta con su aporte, como ente pensante y que discute y realiza sus
propios juicios de valor acerca de temas que le competen y lo afectan directa o
indirectamente, en la actualidad podemos observar una mayor participación de
las personas en cuanto a temas de información, dejamos de ser receptores
pasivos, para convertirnos en emisores de opinión pública, y hemos podido evidenciar
como los medios de comunicación han tenido que evolucionar para darle paso una
sociedad informada e interesada por discutir temas y contenidos de información relevantesy trascendentales, y que logren satisfacer las necesidades de las
audiencias.
Hoy
en día el estar informado parte de la democracia, ya que se cuenta con la libertad y del derecho de generar la información, para esto el ser humando ha roto miles de barreras
mentales cuestionando su papel dentro del desarrollo de la comunicación, logrando transmitir sus opiniones y actuando según sus
convicciones, generando la libre expresión, haciendo una investigación afondo
de los contenidos que le brindan los
medios de comunicación. Pero para esto es importante que las personas asuman
con apropiación sus procesos participativos dentro del derecho a la información y que se conviertan en sus
propios reguladores, es decir debe
cuestionar el papel dominante de los medios de comunicación y como esta
información puede estar tergiversada y
dominada, por su papel hegemónico, se debe tener la capacidad de analizar la intencionalidad con que se generan la información, ya que gracia a esto
podemos ver cambios de conducta y formas de consumir de las personas.
Al
mismo tiempo, para de hacer un análisis
adecuado de la información, es
pertinente mirar quien está detrás de esa información, los profesionales en la
materia deben ser personas con ética, que vayan más allá de sus labores y
entreguen productos cargados de contenidos veraces y con una alta carga de
responsabilidad social, que no distorsionen la realidad, informando desde sus
subjetividades, sino que entregue contenidos objetivos, porque no solo se trata
de llenar a las personas de un montón de información, sino de lograr cambiar
los paradigmas ya establecidos, en cuanto a que los medios son los únicos que
brindan información, y que por ende tiene la verdad en sus manos, se trate de
hacer que el consumidor responda de manera ecuánime evaluando a los medios y
sus contenidos.
Ahora lo ideal es que los profesionales en
comunicación, generemos nuevos contenidos capaces de crear un beneficio
reflexivo que se enfoque en su principal propósito, que es el producir
nuevas perspectivas, combinar diferentes factores y pensamientos desde cada una
de las disciplinas prácticas y teóricas existentes, para establecer una
conciencia cultural más amplia donde se creen seres humanos más éticos y
coherentes con su diario vivir, comunidades con criterio, y argumentos valederos
para tener una información que se ajuste más
a brindar mecanismos que mejoren la calidad de la información y la
manera de consumirla.
Es por esta razón que actualmente ya no es
permitido ni adecuado tener audiencias y consumidores pasivos, ni entes sin pensamiento
y acción, ya la evolución y la innovación en el mensaje ha hecho que las
personas interactúen cada vez más con los medios y permitan un aporte de cambio
social, con mensajes que quieren mejorar
la manera de actuar de los consumidores, que los convierta en sus propios
portadores de la verdad, juzgando de manera argumentativa la información que se
les brinda.
Liderazgo
“La capacidad que tiene una persona para influir en los pensamientos y las
acciones de los demás”. Un concepto muy conocido y a lo largo de los años
reconocido por las acciones de grandes personajes a través de la historia, para
alcanzar metas individual o colectivamente.
El
poder de la palabra y el manejo de esta para trasmitir ideas hacen posible que
la humanidad hoy reconozca hechos que han marcado una historia, en ocasiones
con situaciones de vergüenza y en otras de gran orgullo.
Para
el manejo de las masas se necesita de grandes cualidades, unidas entre sí para
formar un verdadero líder, capaz de mover un colectivo hacia el mismo fin; capaz
de transformar un sentimiento que se retine en la memoria y llevarlo a cabo aunque
en ocasiones y como la historia lo narra no han sido siempre favorables, hechos
llenos de sangre marcan estos hechos, personajes como Adolf Hitler dirigente
del holocausto nazi donde murieron entre 11 y 12 millones de personas, entre
judíos, polacos, homosexuales, gitanos, testigos de Jehová, disminuidos físicos
y mentales, todo esto guiado por una sola persona que utiliza su poder de
liderazgo para alcanzar una ideología. Aunque no todos los grandes líderes han
llenado la historia de dolor y muerte, otros han luchado con todo y frente a
todos para darle al hombre motivos de orgullo, igualdad, perdón, solidaridad,
unión y amor.
Cuando
un líder enfrenta un conflicto, en la mayoría de los casos e inconscientemente
busca imponer su punto de vista de manera impositiva; es aquí cuando cualidades
como el perdón para algunos algo no muy trascendente, pero cuando se logra la
unión de toda una nación, gracias a la capacidad de perdonar de una sola
persona, la mejor manera de analizar los sentimientos que se despiertan en el
colectivo, la pasión que en ocasiones prima sobre la razón y la gran misión que
durante 27 años de encierro construyo para lograr una cohesión pacífica, una
unión social entre blancos y negros, hacen ver de qué manera un verdadero líder
es capaz de lograr lo impensable, con inteligencia, encuentra en la exaltación
por el deporte, el camino épico para que el pueblo recupere la ilusión y se
limen las asperezas que durante años llevaban de vergüenza a un pueblo.
El
fracaso de un líder político nace cuando sus ideas se concentran en defender
solo sus propios intereses y los de su clase, sin tener presente la importancia
que tiene el crear una sociedad donde todos sean importantes para el desarrollo
y el crecimiento de esta.
La
lucha constante por cambiar la forma de pensar, hace que en momentos se sueñe
con un cambio verdaderamente significativo para el desarrollo de la sociedad.
Personajes
que sueñan con los ojos abiertos, que dan testimonio de la grandeza que traen
las experiencias que la vida, la manera en la cual se transforma el dolor, la
incertidumbre, el fracaso, las injusticias, en metas, en una lucha constante que toma valor cuando se
hace ejemplo y cuando se logra tocar verdaderamente al ser humano en lo más
profundo de su ser.
Una
sociedad con heridas que han dejado cicatrices en el alma, pero con un corazón
fuerte que todos los días late con más fuerza, para luchar contra ese pasado
que si hoy nos llena de dolor también nos habla de experiencia, la cual nos
abre una puerta al cambio, a un futuro lleno de esperanza donde todos habrán
aprendido el valor que tiene cada una de las personas sobre la tierra.
Llega
el momento de hacer uso de todo aquello que en algún momento se convirtió en
una herramienta para segmentar sociedades, para discriminar personas, para expandir
ideologías llenas de rencor y grandeza, para acabar con los sueños de grupos
enteros; hoy abre de nuevo sus puertas para que se utilice de nuevo, en esta
ocasión con mejores fines y teniendo como base la lucha constante de personas
que rompieron el silencio, que decidieron que podrían cambiar el mundo y que lo
lograron porque son y serán el ejemplo que impulsara.
Las personas
son seres naturalmente llenos de necesidades, algunas básicas que cumplen la
función de darle una supervivencia y otras creados con el fin de mejorar la
calidad de vida; cada minuto que pasa el ser humano recibe un sinfín de
mensajes que le ofrecen productos y servicios para satisfacer esas necesidades
que una sociedad ha creado y que sigue creando con el paso del tiempo.
Para
el desarrollo de una sociedad la economía es fundamental, su incremento se da
por gracias el consumo constante de bienes y servicios. Es aquí cuando se
genera la duda constante sobre las necesidades que tiene cada sociedad, los
valores por la vida, el beneficio de todos, es acaso algo que podemos comprar o
los regalan en algún lugar, acaso todas las personas son conscientes del daño
que puede causar algunas conductas nocivas para el libre y buen desarrollo
social. Es en este momento donde se abren las puertas de los medios de
comunicación para alzar el tono de voz y gritar la importancia que tiene las
acciones de los ciudadanos para su entorno, creando otras necesidades que
pueden convertirse en el fundamento estructural para mejorar la calidad y el
nivel de vida.
Durante
algún tiempo se han utilizado diferentes herramientas para entregarle a la
sociedad continuos mensajes sobre el valor que tiene las acciones cotidianas,
llegando así a convertirse en algo común a lo que ya no se le presta la
atención volviéndose algo común de poca importancia e incluso para algunos solo
lo hacen para generar opinión y apariencias, pero sin prestarle realmente el
estatus y el valor que tiene.
Todo
igual, la monotonía hace que los mensajes se conviertan en un ruido más, la
innovación y las estrategias sacan la cara por sus cualidades gritando que
ellas están ahí para su uso.
Cambiar los hábitos de una manera creativa,
mostrando lo que hacemos y que se vuelven absurdas sin darnos cuenta.
El humor
es considerado uno de los rasgos más importantes en la vida del ser humano y de
las organizaciones. Una valiosa herramienta para el manejo del estrés e ideal
como elemento motivacional; de esta manera se convierte en la mejor manera de
cambiar ese tono formal que tiene todos los mensajes sociales, creando lazos de
amistad que muestran la cara amigable de las responsabilidades que en ocasiones
se vuelven ordenes agresivas las cuales se deben cumplir sí o sí.
La risa
es el resultado que arroja el humor como herramienta en la comunicación, rompe
los sistemas de solo emitir un mensaje, se convierte en un motor emocional que
enlaza su finalidad con la acción del
receptor cumpliendo así su objetivo final.
La
analogía se convierte en el camino para enfrentar la conducta humana frente a
la realidad y sus consecuencias, brindándole un aprendizaje por medio de la
experiencia, rompiendo las reglas de conducta que en situaciones parecidas
arrojando un resultado satisfactorio para las metas propuestas cuando se emite
un mensaje con fines sociales.
Entrando
en el contexto Colombiano un país con grandes conflictos sociales el buen uso
del humor como herramienta dentro de la comunicación amplia el porcentaje de la
retroalimentación, genera recordación, pero primordialmente lleva a la acción
con conciencia, logrando de una manera cien por ciento positiva una mejor
calidad de vida y el sano desarrollo social.
Por
lo anterior es labor de cada comunicador a la hora de emitir mensajes, tener
presente el valor que tienen el ser humano y su entorno, la misión que todos
tenemos es contribuir al desarrollo de nuestra sociedad desde el cumplimiento
eficaz de las profesiones que elijamos dentro de ella.
Hoy en día podemos observar
en la sociedad Colombiana diferentes tipos de público que se unifican de
acuerdo a sus estilos de vida, creencias religiosas, ideologías o posiciones
políticas. Pues en un país donde la pluralidad es el pan de cada día es
importante identificar los diferentes grupos o segmentos por los cuales se les
puede denominar participes.
Con el fin de aclarar los
conceptos de público, masa, multitud y
muchedumbre; trabajados en clase asociaremos y ejemplificaremos dichos
conceptos con uno de los eventos más importantes en la religión católica. La
semana santa.
Como dato histórico La
iglesia católica llamó originalmente oficialmente este domingo el Segundo
Domingo de la Pasión; en 1970 la designación formal fue cambiada. Concomitante
a esta revisión, la semana entera antes de que fuera Pascua fue redesignada
como la Semana de la Pasión (antes llamada "Semana Santa"
oficialmente, y todavía designada así por el público en general.
La semana santa es la
festividad más importante para los partidarios de la religión católica y en
ella podemos identificar los públicos mencionados anteriormente:
Público:
De acuerdo con las teorías
de Young y relacionando este concepto
con la religión católica, publico se refiere a todos los católicos apostólicos
romanos que se unen por sus creencias sin importar los niveles de devoción.
Conglomerándose para demostrar su fe en tornos a todas las actividades que se
desarrollan durante esta semana.
Multitud:
En este evento es el
concepto que mas prevalece, pues es cuando todos los fieles manifiestan su fe,
asistiendo a cada uno de los eventos programados por la iglesia; tales como las
procesiones, las misas y todas las actividades que se desarrollan al cabo de
una semana. Todo esto con el fin de recordar y honrar las tradiciones que han
marcado la historia de esta religión y por ende la de este país.
Masa:
En este periodo de año
podemos observar que algunos creyentes siguen la semana santa por los medios
masivos de comunicaciones porque cualquier que sea su razón; TV y Radio. Pues
hoy en día las religiones están cada vez más cerca de estos medios con el fin de llegar a más personas y
esto posibilita que la participación en semana santa no se exclusivamente presencial
pues ya tiene medios virtuales que dan acceso a los creyentes desde la
comodidad de sus casas.
Muchedumbre:
Podemos identificar y
relacionar a la muchedumbre como aquellos fieles que solo manifiestan su fe en
esta semana del año, con el fin de salvar ganar las salvaciones por los pecados
cometidos en el resto del año. Olvidándose completamente de la existencia de
días inmediatamente después de que se acaba la semana santa.
